Khó trong xây dựng lòng tin; thiếu hỗ trợ pháp lý bảo hộ thương hiệu quốc tế; chưa chú trọng thị trường nội địa khiến phát triển thương hiệu gạo Việt gặp khó.
Các thương hiệu bán lẻ quốc tế đang tìm kiếm cơ hội mở rộng hoạt động kinh doanh tại Việt Nam, xuất phát từ tín hiệu kinh tế tích cực và tiềm năng tiêu dùng.
Thị trường tiêu dùng của Việt Nam đã có những thay đổi đáng kể trong vòng 2 thập kỷ trở lại đây với điểm rõ nét nhất là sự hiện diện của những sản phẩm mang các thương hiệu quốc tế.