Thị phần hàng Việt tại thị trường Lào, Thái Lan được nhận định là khó mở rộng bởi tính cạnh tranh cao, văn hoá tiêu dùng có độ chênh và đặc thù nhất định.
Trong hoàn cảnh hệ thống phân phối hiện đại tại các thành phố lớn đang bị các doanh nghiệp (DN) nước ngoài chi phối, thị trường nông thôn, miền núi liên tục được nhắc đến như một thị trường đầy tiềm năng cho hàng hóa Việt.