Thị trường mỹ phẩm Việt Nam được đánh giá là tiềm năng với mức tăng trưởng 2 chữ số trong nhiều năm liên tục và đạt doanh số tiêu thụ 1,2 tỷ USD trong năm 2016. Tuy nhiên, trong số này, doanh thu của các hãng mỹ phẩm nội địa chỉ chiếm 10%, số còn lại vẫn rơi vào tay các thương hiệu nước ngoài.